Hola, hoy me quiero presentar y contarte un poco de mi historia. Soy Frances Y. Machuca, Diseñadora + Estratega de Marca y acompaño a mujeres emprendedoras a reconectar con la esencia de sus marcas a través de rebrandings estratégicos que transforman desde adentro hacia afuera.

Trabajo con marcas que llevan un tiempo en el mercado, pero que han dejado de sentirse representadas por su identidad actual. Mujeres que han crecido, evolucionado, y sienten que su marca ya no refleja ni su visión ni su valor real. Mi labor es guiarlas en un proceso profundo de redescubrimiento, claridad y transformación, para que vuelvan a sentirse orgullosas, alineadas y seguras de mostrar su marca al mundo.

De igual forma, acompaño a quienes están comenzando desde cero, y quieren hacerlo bien desde el inicio: trabajar su marca con intención, estructura y una identidad que realmente represente lo que son y lo que sueñan construir.

Mi servicio principal es el de Branding Integral, basado en mi metodología propia llamada “Marca en Esencia”: un proceso de tres etapas que conecta la esencia interna de la marca con su expresión externa. No se trata solo de diseñar. Se trata de traducir el propósito de cada emprendedora en una identidad sólida, coherente y auténtica. Trabajo muy cerca de cada clienta, de forma personalizada, para asegurarme de que cada decisión estratégica y visual durante el proceso, tenga un sentido profundo para ella y para lo que su marca quiere transmitir.

Diseño identidades que reflejan, representan y proyectan. Identidades que nacen desde el propósito, que se construyen con estrategia y se sienten reales.

Mi enfoque une estrategia, autenticidad y una mirada profunda del negocio con una comprensión real del momento que vive cada mujer emprendedora. Porque no veo marcas como algo estético o superficial. Las veo como una extensión de la identidad de quien emprende. Y por eso, cada proceso que acompaño es personalizado y profundamente transformador. Trabajo desde la honestidad, el compromiso y la cercanía, porque creo que solo cuando una marca se construye desde adentro, puede proyectar confianza hacia afuera.

Mi carrera profesional incluye 10 años como Directora de Arte en Agencias de Publicidad, donde trabajé con marcas locales e internacionales, como: L’Oréal Paris, Maybelline New York, Garnier, Kraft, Cold Stone y Snapple, liderando campañas de impacto. Fue una etapa de gran crecimiento para mí como creativa y profesional, donde incluso recibí reconocimientos como los premios SME Digital y Cúspide, gracias a campañas publicitarias que no solo destacaron por su creatividad, sino que también generaron resultados reales y tangibles para las marcas.

En ese mismo período, en el año 2019, mi alma mater, Atlantic University College, me reconoció como exalumna destacada por mi trayectoria en la industria creativa. Como parte de este reconocimiento, realizaron una entrevista en video donde documentaron un día de trabajo conmigo en la agencia, y también otros fragmentos donde respondí preguntas sobre mi experiencia, aprendizajes y visión como profesional. Fue un momento muy significativo para mí, no solo por el honor que representó, sino porque reafirmó que mi trabajo estaba dejando huella.

Luego de ese camino por 10 años en el mundo corporativo, decidí emprender. Ya llevo 5 años liderando mi propio negocio Hue Code Studio®, LLC, al que me lancé en plena pandemia, con muchas dudas, pero con la convicción de crear algo propio que me permitiera servir a través de lo que sé hacer. Sin duda, ha sido la mejor decisión que he tomado.

Hoy, como emprendedora que lidera su proyecto, aporto una mirada integral que combina estrategia, dirección visual y una cercanía real con quienes acompaño. Entiendo sus dudas, su deseo de claridad, su necesidad de sentirse representadas. Y justamente por eso, mi trabajo va mucho más allá del diseño: es una experiencia de transformación.

Por eso confío plenamente en que he creado un proceso que transforma de verdad. Y lo que dicen mis clientas, lo confirman: “Ahora todo hace sentido” o “Esto es exactamente como lo imaginaba”. Para mí, eso es lo más valioso. Porque significa que no solo hemos construido algo bello a nivel visual, sino que hemos logrado que la emprendedora se reconozca en su marca. Ese momento en que se le ilumina la mirada y dice “esta sí es mi marca” es, para mí, el verdadero éxito del proceso.

Gracias a este camino emprendedor, también he tenido la oportunidad de compartir mi visión, experiencia y enfoque en distintos espacios como charlas, talleres, clases, entrevistas y podcasts. Cada una de esas invitaciones ha llegado gracias al impacto real que he logrado con mi contenido, con mis clientas y con los resultados tangibles de mi trabajo. Poder hablar desde la experiencia, inspirar a otras emprendedoras y aportar claridad en temas de branding ha sido una de las mayores confirmaciones de que estoy donde tengo que estar.

Mi misión es clara: quiero que más mujeres emprendedoras se sientan seguras, capaces, listas para impactar con sus marcas. Quiero romper con la idea de que una marca es solo un logo. Una marca bien construida es una herramienta de empoderamiento, una base firme desde la cual crecer, comunicar y liderar. Ayudo a que mis clientas se apropien de su mensaje, se vean con nuevos ojos y vuelvan a confiar en su visión.

Mi punto de inflexión llego cuando una clienta, luego de un proceso de rebranding profundo, me dijo: “Ahora sí entiendo mi marca.”

Ahí supe que lo mío no era simplemente crear piezas visuales bonitas. Mi trabajo tenía un impacto real. Estaba ayudándola a reconectar con su propósito, a confiar en sí misma, a sentirse representada y lista para dar el siguiente paso. Ese momento cambió mi mirada. Me mostró que mi metodología realmente transforma: que cada paso del proceso está diseñado para guiar a las emprendedoras a volver a su esencia, ganar claridad, y expresarse con seguridad a través de su marca. 

Desde entonces, eso es lo que busco en cada proyecto: que la mujer que hay detrás de la marca vuelva a creer en su proyecto y se atreva a mostrarse al mundo con seguridad. Que la marca que construimos juntas no solo sea clara y funcional, sino que le devuelva la confianza que necesita para avanzar con fuerza.

Mi diferencial está en ese enfoque integral, y cercano. Aporto claridad, estructura, diseño y dirección estratégica. Pero sobre todo, aporto transformación. Trabajo con cada emprendedora como si su marca fuera mía. Me involucro, la acompaño, la escucho, la guío. Mi compromiso es que cuando terminemos, su marca tenga sentido, la represente y la haga sentir orgullosa.

A lo largo de estos años, he acompañado a más de 50 marcas en procesos de rebranding profundos que les permitieron reconectar con su esencia, redefinir su mensaje y proyectarse con claridad. También he tenido el privilegio de crear más de 25 marcas desde cero, guiando a cada emprendedora a construir una identidad auténtica, estratégica y alineada desde el inicio.

Cada uno de estos proyectos ha sido una oportunidad para transformar, aportar dirección y devolverle a cada mujer la confianza en su visión.

Estoy aquí para ayudarte a que tu marca refleje su autenticidad. Para que conecte contigo de forma real, para que cada vez que hables de ella, sientas confianza. Para que cada vez que la muestres, sientas orgullo.

Y sobre todo, para que cada vez que emprendas un nuevo paso, sientas que lo haces con claridad, seguridad y convicción.

Porque cuando tu marca conecta con su esencia, impactas distinto.
Y cuando impactas, te posicionas con fuerza y claridad.

Con todo mi amor,

Frances Y. Machuca | Hue Code Studio® LLC
Diseñadora + Estratega de Marca
Especializada en Rebranding desde un enfoque de Branding Integral